维尼
拉莫斯Gerez

高级用户获取经理

维尼
拉莫斯GEREZ

维尼拉莫斯Gerez, Wooga的高级用户获取经理讨论了对数据的耐心对于实现长期用户目标的重要性.

Wooga如何利用数据科学推动用户获取

与你的经验, 你能给广告商提供什么建议来帮助他们解决用户获取的程序化问题?

当涉及到程序化广告时,耐心是一种美德. 第一个, AI模型需要花一些时间去理解用户行为,并能够寻找那些与你的盈利或留存目标表现相似的人.

第二个, 你经常会发现自己的用户群最初看起来相当弱, 特别是如果你想了解他们的盈利情况, 但你必须坚持你的游戏,并在之后的生命周期中开始创造结果. 与其他类型的广告相比,程序化广告更容易出现这种情况. 威尼斯人官网曾经遇到过很多这样的情况:威尼斯人官网停止了项目活动,因为它们的初始数据看起来不达标,但几个月后又恢复了, 因为他们超额完成了长期目标.

想象一下手机广告在未来2-5年内会发生怎样的变化? 你认为移动生态系统会发生怎样的变化.

目前,我在手机生态系统中看到了两个主要趋势:

  1. 向用户隐私的转变 这是由谷歌(逐步淘汰网络上的第三方cookie)和苹果(通过应用程序跟踪透明框架)领导的。. 广告商必须学会如何处理数据丢失的问题. 随着活动目标和优化精度的下降, it will be paramount to find ways to balance that out; I believe the first of those will be observed by the increase in importance of data scientists.
  2. 业务合并 在这个行业的多个层面都发生了什么——出版商收购出版商, 小的或大的(例如. Zynga收购Peak Games和Rollic),广告商收购广告商. 威尼斯人真人收购了Fyber和AdColony),广告商们为自己配备了全套移动装备(例如. Applovin购买移动测量公司Adjust and Machine Zone游戏工作室). 这将增加拥有强大品牌和雄厚财力的重要性. 你自己的网络越大, 作为一个发布者,你将拥有更多的第一方数据——在威尼斯人官网新的隐私世界中至关重要. 这种对第一方数据的依赖将为更大的品牌提供内部交叉推广的沃土.

性能指标,如CTR, CVR, 1天,3天,7天等.,是UA用户所依赖的,但它们并不总是能够完整地讲述一个故事. 你能否分享一个关于某媒体来源拥有不寻常且与真实表现不匹配的指标的故事?

这些指标可以帮助营销人员了解用户群体的初始表现,也可以帮助数据科学家预测这些用户群体的终身价值. 然而,没有人能保证预测的完美准确性——尤其是当威尼斯人官网与不断变化的产品和消费者打交道时.

我看到许多用户的表现超过了他们最初的预测. 起初它们看起来不太吉利, 但经过数周, 在某些情况下,甚至安装几个月后, 他们开始盈利并在自己的生命周期内盈利. 通常, 营销人员无法等待来决定一项活动是否值得投入资金. 因此,尽管人们仍应根据早期信号采取行动, 事后审查活动对于确认最初的假设是否实现很重要——如果没有实现的话, 纠正先前的决定.

坚持使用指标——告诉我一个你真正想要的不是普遍可用的指标.

定性卸载率——或者理解用户卸载的原因. 这可能是不可能的, 然而,有了这些信息,开发商既可以尝试改进产品,防止类似的用户流失,又可以开发最佳信息,让用户再次回到自己的应用中(重粘性)。.

你如何看待递增性——尤其是在处理非传统方法时? 当谈到增量时,你认为行业标准的方法有优点或缺点吗?

能够衡量广告支出对重新投入用户群体的转化率的提升,是确保你不会烧钱的必要条件. 这取决于重新定位的大小, 你需要调整你的抵抗群体的比例, 这样你就可以及时的在你的比较中有统计意义. 如果你不能衡量你是否会赢——或者至少会赢多少——那你就是在赌自己是否会赢.

让威尼斯人官网试试闪电射击. 分别给我快速思考一下这些问题:

1)应用商店优化

用于用户旅程的键. 一个不理想的商店页面会让你通过付费广告获得的用户在安装应用前流失.

2)投资于新的UA方法

如果你只依赖一种广告手段,你就会错过在其他地方(电视)吸引活跃观众的机会, 博客, 影响追随者等.).

3)编程UA

重要性不断增长——你不能仅仅依靠社交和搜索来在线宣传你的应用.

4) DSP分化

是真实的! 每个DSP都有自己的优化模型,为您的活动产生不同的结果. 学会处理这些问题会产生积极的结果.

iOS 5) 14

每个广告商在2021年面临的挑战. Marketers will have to relearn their game: craft messages that speak to both new and existing users; convince users they want to be tracked; and understand holistically whether their paid efforts are successful.

为最新的移动趋势做好准备?

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