詹姆斯
道格拉斯

高级副总裁、性能营销

詹姆斯
道格拉斯

詹姆斯•道格拉斯, 阳狮传媒(Publicis Media)绩效营销高级副总裁提供了2022年移动领域的预测.

  1. 2021年有很多事情改变了移动领域的格局. 威尼斯人官网会详细研究其中的一些. 但如果你要做一个移动领域的2021年回顾,你的关键主题是什么?

带有广告偏见, 我必须从苹果在跟踪控制和对消费者透明方面的持续转变说起. IOS 14的IDFA隐私更改.5吸引了很多注意力, 但我没想到它会像我在今年下半年看到的那样,对广告产生如此重大的影响——尤其是在像Social这样以用户为中心的广告平台上.

从消费者的角度来看, 随着COVID-19大流行的持续, 很明显,移动设备比以往任何时候都更重要:作为威尼斯人官网的信息, 娱乐, 以及被更多在家工作和大流行限制扼杀的活动的功能出口. 然而,在过去的两年中,威尼斯人官网对移动设备的依恋只会变得更加强烈, 几年前威尼斯人官网为移动设备定位而兴奋的基于位置的数据功能并没有真正得到利用,因为威尼斯人官网都认为这可能是由于疫情期间的居家趋势. 也就是说, 我认为这迫使威尼斯人官网重新思考并更加开放地看待应用程序, content, 广告可以在移动优先的环境中茁壮成长. 

  1. 显然,2021年最大的变化之一是对数据隐私的新关注——尤其是苹果的应用程序跟踪透明度. 您如何看待数据隐私在2022年及以后的持续发展?

在春天的时候,我可能会认为它是有影响力的,但它是有意义的. 整理和保持受众目标列表的准确和最新的真正影响才刚刚开始.

它创造了更多的机会,既为符合隐私的替代受众目标解决方案,也为消费者提供了最大限度的价值交换服务.

苹果显然在数据隐私保护方面处于领先地位, 我希望在更广泛的数据联盟方法上有更多的行业进展. 有趣的是,苹果的转变对“围墙花园”网络的影响, 它只会继续以行业友好的方式发展,而不是为谷歌提供更多的影响力, 脸谱网, 和亚马逊. 欧洲、中东、非洲和亚太地区的政府监管很有意思, 但我不认为跨国界的断裂式方法有助于推动解决方案. 接下来的4-5年将会很有趣, 或者通过让消费者对他们的个人数据被如何使用感到更加困惑,从而导致错误.

  1. 威尼斯人官网看到的另一个趋势是移动广告市场的整合——许多公司将不同的广告组合在一起.. 你如何看待这种广告公司的“重新捆绑”对市场的影响?

过去几年,移动广告市场出现了一个有趣的重组, 新的合作伙伴以独特而有趣的方式形成——威尼斯人真人和广告的殖民地就是一个很好的例子.

这种“重新捆绑”的部分原因当然是机遇——将志同道合的企业重组为独特的产品,使投资最大化.  以“围墙花园”的隐私兼容替代方案为主题, 为广告商提供更多的选择来大规模地寻找受众一直是广告商的兴趣所在.

移动领域一直是一个依靠创新——新功能——蓬勃发展的舞台, 新广告单元, content和能力的新界区. 重新捆绑可能总是有助于快速应对新出现的机会, 但我认为,在不久的将来,随着新的竞争者进入市场,以及现有解决方案的新机遇,移动广告能力只会继续创新.

  1. 近2年来,大流行一直是威尼斯人官网现实的一部分. 你认为COVID对移动行业的持久影响是什么? 如果/当威尼斯人官网摆脱大流行,你所预见的任何变化都会发生? 

我认为威尼斯人官网已经做好了应对大流行的准备.  我全力支持:请接种疫苗.

疫情对移动设备的最大影响非常明显:由于疫情,威尼斯人官网更加依赖移动设备及其提供的出口. 具有讽刺意味的是, 虽然, 当威尼斯人官网被困在威尼斯人官网的流行病“大本营”附近时,威尼斯人官网没有充分利用威尼斯人官网的移动设备所能提供的所有功能——特别是混合了上下文的基于位置的数据, 基于content的, 或者是广告商喜欢最大化的基于亲缘关系的信号.

也就是说, 在过去两年最大化这一机会的应用程序和广告商将比他们的竞争对手在大流行后的世界中处于更好的位置.  因为威尼斯人官网都依赖移动设备来提供主要的content和娱乐, 威尼斯人官网很快就会看到它扩展成新的和有趣的形式——有更多新颖的增强现实content和功能,帮助威尼斯人官网走出去,更多地探索和连接威尼斯人官网的社区.  威尼斯人官网已经利用手机进行了各种各样的支付和关键交易项目,比如交通, 我觉得威尼斯人官网只会继续把更多的互动转移到移动设备上,就像追踪威尼斯人官网的医疗保健一样, 投票, 以及更广泛的社区参与.

  1. 带着你的远见卓识,什么将是2022年的移动大趋势? 

一般, 我认为,在2022年,数字投资中的程序化激活将变得更加重要——因为有更多的广告商在大流行后继续加大活动力度,针对目标受众的定制信息将成为标准.  互联/高级电视是这一趋势的关键驱动因素, 但我不会低估最重要的迷你电视设备——威尼斯人官网的手机在这个转变中的影响. 这一预测似乎始于2010年, 但我觉得这一转变的最大输家将是社交媒体投资.

数据隐私将继续是苹果和谷歌关注的重点,我希望消费者共享数据的价值交换市场变得更加透明和开放,以独特和有趣的方式换取服务和相关性.

最后, 移动设备的外形因素肯定在改变——可折叠屏幕和更宽的设备只会增加有趣的合作机会, content, 以及跨设备的AD功能. 至少可以说,我对未来几年的移动领域充满期待.

为最新的移动趋势做好准备?

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