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Chapell

艾伦
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总统

艾伦
CHAPELL

艾伦·查普尔,查普尔的总裁 & 他研究了他的水晶球,讨论了法律问题可能如何改变移动未来.

在移动广告中导航隐私和监管的专家提示

艾伦 Chapell担任数字媒体公司的首席隐私官和外部法律顾问. 鉴于苹果最近的变化以及该行业面临的其他潜在监管障碍, 威尼斯人官网和艾伦坐了下来,让他思考接下来会发生什么. 而且,他还有一份兼职 独立摇滚 ——只是为了好玩,威尼斯人官网也问了他这个问题.

iOS14在隐私方面的改变引起了业界的广泛关注. 作为移动领域的一群公司的法律顾问, 关于这些变化,你会告诉广告商和出版商关注什么?

从历史上看, 广告客户和出版商一直严重依赖广告技术供应商来帮助他们确保履行合规义务. 但随着平台的变化(更不用说过去几年法律的变化), 广告商和出版商可能无法在同样程度上依赖供应商. 换句话说, 过去3-4年实施的隐私规则越来越多地要求出版商和广告商在数字媒体方面承担自己的合规义务. 

这一趋势可能会给广告技术带来问题. 隐私只是其中一个问题, 但是有许多因素可能会将广告商推向“围墙花园”。. 在一般情况下, 拥有最大预算的大品牌广告商会寻找最高的投资回报率, 最低的风险, 也是最容易实现的解决方案. 因为这个原因, 广告技术公司将需要继续创新,以与围墙花园竞争.

但并非所有的广告商都是一样的. 在数字媒体的世界里,小众广告客户可能不会表现得那么好,在这个世界里,围墙花园是他们唯一的选择.  品牌广告商通常有更大的广告预算, 而提供新产品的小公司将有麻烦,因为广告成本将变得过高——这意味着, 不是每个人都能把钱花在超级碗广告上. 以“预先准备好的饭菜”为例. 它们有市场,但并不适合所有人. 对于小众广告商来说,这使得大型渠道的潜在成本过高. 当涉及到隐私和数字广告时,有各种各样的权衡. 在太多的论坛, 这些细微差别在“味道好”和“不那么充实”的辩论中消失了. 

更全面的了解, 你会给公司什么建议来实现他们的目标,同时保持隐私关注.

这里缺少的是对消费者影响的理解. 广告生态系统需要在隐私信息的透明度和对消费者的影响方面做得更好. 

数据最小化也很重要. 广告技术领域的赢家将能够弄清楚如何用大量的资源做少量的工作. 游戏将会改变——没有了微目标, 广告商将不得不利用他们所拥有的最小的信息,调整他们的广告,使其更有效率. 例如, 你可以通过调整创意来提高目标受众. 我知道有几家广告科技公司正在用相对较少的数据提高相关性. 我希望看到广告技术在这个领域有更多的投资.

在过去的一年里(大流行期间),你看到了消费者行为的重大变化,你认为这些变化会长期存在吗?

从移动的角度来看,在家办公的趋势不会消失. 这意味着移动生产力工具和应用程序的延续,比如Zoom和Slack. 更有趣的变化之一可能是家庭以外的体验. 流媒体的增长已经改变了人们看电影的方式,而且似乎这种方式会一直存在下去. 电影制片厂将不得不通过创造“体验”来调整,让人们离开沙发去电影院(记住3D眼镜)?). 作为一个巡回音乐家和音乐迷, 我担心我最喜欢的场馆要多久才能恢复. 但最终, 没有什么比和你喜欢的人一起去看你喜欢的乐队更有趣的了. 

戴上你的未来主义者的帽子:当涉及到监管时,对移动的未来做出一些预测?

您将看到全球越来越多的司法管辖区采用了欧盟《威尼斯人真人》(GDPR)的版本. 现在,一些美国人.S. 各州已经起草了至少借鉴了GDPR的隐私法.  

经常有人问我,是否会有一个像gdp一样全面的联邦政府.S. 隐私法在不久的将来. 事实上,15年来我一直被问到这个问题作为一名隐私专家. 答案通常都是一样的. 今年不太可能,但明年可能会有势头. 坦率地说,我认为在美国制定隐私法的机会也很大.S. 我从未见过的2021年. 其中一项得到了国会的公平支持, 统治互联网巨头的良好势头和对美国的日益增加的压力.S. 来自欧盟和其他地方. 时机成熟了.

数据本地化是一个令人担忧的趋势. 俄罗斯和中国, 例如, 特别是有法律限制数据在境外移动. 但即使是在欧盟这样的地方, 我看到越来越多来自欧盟公司的压力,要求他们将数据本地化到欧洲经济区或英国. 你们可能知道, 欧盟不允许将个人资料转移至欧盟以外地区,除非该地区有足够的隐私法(或提供适当措施保护资料)。. 数据从欧盟传输到美国.S. 正面临压力——部分原因是美国.S. 没有像gdp那样强有力的国家隐私法. 

苹果新闻(Apple News)和三星日报(Samsung Daily)就是两个整合设备体验的例子,它们为广告商提供了原生设备机会. 你对这些设备体验的未来有何看法?

这听起来像是给OEM和运营商控制用户体验的绝佳机会. 如果运营商和原始设备制造商能够继续创新, 这将使他们能够通过自己的设备影响力真正区分自己的产品. 这将是非常强大的,并给予他们更大的市场控制权.

去年, 作为一个音乐家, 你对其他有抱负的音乐家有什么建议吗?

首先,作为一个 音乐家 是美好的. 科技使音乐家能够创作音乐,并以一种甚至在几年前都不存在的方式将他们的音乐传播出去. 我刚录了一张专辑,乐队在布鲁克林的录音室里,我在索萨利托唱歌. 就在几年前,这种千里之外的合作是不可能的. 但我的建议是:做你自己. 几乎任何类型的音乐都有听众.  所以我的建议是“在音乐上做最好的自己”. 然后专注于寻找你的受众. 哦,对了,跟着我的乐队 Chapell 在Spotify.  

为最新的移动趋势做好准备?

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