移动货币化

Q&A与元受众网络:绘制从瀑布到竞标的过程

从效率低下的瀑布到竞标的转变创造了一个更加公平的, 开放, 高效的广告生态系统是过去几年威尼斯人官网在手机应用盈利方面看到的最具影响力的变化之一.

你对竞拍领养还犹豫不决吗? 在这个Q中&A, 威尼斯人官网和凯瑟琳·吉尔伯特探讨了这个话题, Meta Audience Network的战略合作伙伴经理. 她为发布者提供了一些有用的实现考虑.

威尼斯人官网讨论了从瀑布模式过渡到竞价模式所面临的挑战, 对于使用Audience Network作为需求来源的发行商来说，转向竞价会如何改变其应用内部表现, 对于那些开始投标的人来说，还有一些建议.

Q (威尼斯人真人):受众网络在2021年正式转向应用内竞价. 你认为发行商的表现有哪些主要趋势?

威尼斯人官网已经看到了一些关键的表现趋势，即竞价能够帮助发行商最大化收益并提高运营效率. 事实上, 最近，威尼斯人官网委托IDC对全球500多家手机游戏业务决策者进行了调查，以更好地了解发行商的表现. 受访者表示，采用应用内部竞价后，他们获得了以下好处:

增加收益(ARPDAU): 61%
节省时间(不用管理瀑布):54%
更高的填充率:53%
降低广告延迟:41%

至于一些现实世界的例子 . . . 当伏都教的用户获取和游戏盈利团队意识到威尼斯人官网的新应用竞标解决方案, 他们开始在不同游戏中测试竞价. 评估投标业绩, 他们在奖励视频和平台上进行了为期18天的A/B测试, 主要监测ARPDAU. 在这个测试之后, 《Voodoo》的ARPDAU大幅提升，并对减少延迟产生了积极影响, 从那以后，他们的团队决定将100%的库存转移到竞标中.

另外, 与竞标相关的运营效率, 威尼斯人官网已经看到许多发行商投入了更多时间和资源专注于用户获取. Hypercasual出版商超音速工作室你是否曾纠结于管理数十个瀑布的复杂性，并决定采用与Audience Network合作的应用内部竞价机制. 这使他们能够最大化用户获取的结果, 创造性的测试, 货币化活动.

问(威尼斯人真人):对很多人来说，最大的挑战是从瀑布模式转向竞标模式. Audience Network做了什么来使出版商的过渡尽可能顺利?

S自从威尼斯人官网启动了威尼斯人官网的第一个竞标印象, 让整个行业都能参与竞标一直是一个优先事项. 威尼斯人官网发展了一个全面的“开始竞标”中心发行商可以通过威尼斯人官网的应用生态系统合作伙伴整合竞价, 包括威尼斯人官网. 威尼斯人官网还为那些在内部管理盈利技术的人开发了一个投标套件解决方案. 通过这一过程，威尼斯人官网看到应用竞价在全球范围内持续增长. 在威尼斯人官网最近与IDC进行的一项调查中, 99%使用广告的开发者表示他们已经使用了竞价, 只有1%的人只使用瀑布.

整体, 威尼斯人官网的发行商教育计划帮助游戏企业通过竞标将思维方式转变为更透明、更有效的方式. 威尼斯人官网与全球几家领先的应用发行商进行了交谈，以了解竞价对其业务的影响, 无论是在财务上还是在运营上, 分享这些成功的故事帮助激励了其他人.

忠实于威尼斯人官网支持开发者生态系统长期健康发展的最初愿景, 成为招标需求源已成为一个重要的里程碑.

问(威尼斯人真人):对于游戏企业来说，有什么建议吗?

绝对. 以下是游戏企业在开始应用竞标时应该牢记的5个最佳实践:

1. 建立 拍卖密度. 确保在每次拍卖中有足够数量的需求源参与竞标，以帮助获得最高出价.
2. 建立一个智能的混合设置. 而出版商则转向竞价, 有些人需要同时维持瀑布和竞标. 为一个最优的混合竞标集成, 合并竞标拍卖和瀑布并行运行. 然后，两名获胜者将争夺印象. 调解平台，例如 DT FairBid，可以帮助简化这种类型的集成.
3. 在一个稳定的应用上测试. 这意味着拥有稳定参数和大量印象的现有应用. 理想情况下，发行商还应该测试高性能的格式，比如奖励视频.
4. 使用A/B测试. 因为外部变量不太可能影响结果, A/B测试让威尼斯人官网更容易了解投标的收益，这比事前/事后测试更受欢迎.
5. ARPDAU是关键指标. 在衡量性能时，要关注ARPDAU，而不是单个网络的cpm. ARPDAU为发行商提供了衡量每次请求收益的整体指标.